La visibilité du site Web sur Google est cruciale pour les boutiques en ligne, car plus de la moitié des achats commencent par une recherche. Sans surprise, le fait que votre site Web apparaisse sur la première page des résultats de recherche de Google peut avoir une incidence directe sur vos bénéfices. Cependant, avec autant de concurrence, cela peut sembler un objectif redoutable !
Quand il s’agit d’être visible sur Google, il y a beaucoup à apprendre. Nous passerons en revue tout ce qu’il faut savoir sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour le commerce électronique, y compris la différence que la visibilité des moteurs de recherche peut faire pour un site Web de commerce électronique et les tactiques que vous pouvez utiliser pour rendre votre site Web visible sur Google.
Que signifie la visibilité en ligne pour le commerce électronique ?
La visibilité en ligne a pris une nouvelle dimension suite à la croissance du commerce en ligne. Dans le secteur concurrentiel du commerce électronique d’aujourd’hui, une forte présence en ligne nécessite bien plus qu’un site Web exceptionnel. Vous devez étendre votre visibilité à tous les domaines du paysage numérique.
La visibilité ne concerne pas seulement les classements dans les moteurs de recherche, mais aussi la sensibilisation des internautes à votre existence. Votre contenu doit être visible sur d’autres supports sur lesquels vos clients peuvent vous trouver, par exemple les blogs de réseaux sociaux, les forums, les sites d’évaluation, etc.
Comment améliorer la visibilité du commerce électronique sur Google ?
1. Identifiez les bons mots clés à utiliser
Chaque site de commerce électronique doit contenir une liste de mots clés pouvant être utilisés pour développer l’activité de manière organique au fil du temps. Mais il est nécessaire de définir plus clairement les mots clés à utiliser.
Le commerce électronique est unique par rapport à d’autres secteurs, car le comportement de recherche des acheteurs consiste davantage à trouver un produit ou un service et à effectuer un achat qu’à essayer de choisir la phrase parfaite pour décrire un besoin particulier. Étant donné que les gens font des achats en ligne, l’intention de l’utilisateur est un facteur primordial dans la recherche de mots clés pour les sites Web de commerce électronique.
Lorsque vous trouvez les bons mots clés pour ce créneau, l’utilisation du générateur de mots-clés SEO de SE Ranking peut vous aider à extraire les phrases les plus utiles à cibler dans vos campagnes de référencement et de PPC pour votre commerce électronique. En outre, vous obtiendrez une analyse des principaux paramètres des mots clés, y compris le score de difficulté et le volume de recherche des mots clés donnés, ainsi que le prix moyen par clic dans une campagne marketing PPC Google Ads.
Vous pouvez élargir la liste de mots clés de votre site Web en recherchant les éléments suivants :
- Mots clés associés.
- Mots clés similaires.
- Mots clés à faible volume de recherche.
2. Vérifiez la capacité d’exploration et d’indexation des pages produits
L’explorabilité et l’indexation sont des facteurs essentiels qui déterminent la visibilité de votre boutique en ligne dans les recherches. Ils permettent à Google de savoir en quoi consiste votre boutique et quels produits vous proposez, afin que les visiteurs puissent accéder aux pages contenant les articles qu’ils recherchent.
Il est courant que les grands sites Web de commerce électronique proposent de nombreux produits sur leur site, ce qui entraîne souvent une structure de navigation complexe qui peut entraîner des problèmes d’exploration et d’indexation par les moteurs de recherche. Pour savoir si vos pages importantes sont indexées, utilisez l’outil d’inspection des URL de la Google Search Console. L’outil vous permettra de voir votre site du point de vue d’un Googlebot et d’éliminer toutes les transgressions que le bot aurait pu subir lors de l’exploration de votre site. Il vous donne également un excellent aperçu de la capacité d’exploration générale de votre domaine.
3. Améliorez la vitesse de chargement de vos pages
La vitesse de chargement de votre site Web a un impact significatif sur le comportement des visiteurs. De nombreux acheteurs quittent des sites qui prennent trop de temps à se charger pour aller ailleurs. C’est là qu’intervient l’optimisation de la vitesse de chargement des pages : elle contribue à accroître la satisfaction de tous les utilisateurs en réduisant considérablement le temps de chargement des pages.
De plus, comme nous le savons tous, Google accorde également une plus grande importance aux sites qui se chargent plus rapidement et les classe même dans les résultats de recherche avant les sites dont le temps de chargement est plus lent, en particulier sur les appareils mobiles où les vitesses lentes ne sont pas tolérées.
4. Téléchargez les données relatives aux produits dans Google Merchant Center
Que vous vendiez vos propres produits sur des sites de commerce électronique tels qu’Amazon ou Etsy, que vous gériez une activité de commerce électronique proposant des services complets avec des milliers d’articles dans votre catalogue, ou que vous soyez un détaillant possédant quelques points de vente physiques et de nombreux produits vendus sur le Web, vous pouvez partager toutes les informations relatives à vos produits avec Google afin d’améliorer la pertinence de la publicité dans les annonces Shopping et sur les différentes surfaces de Google Search.
Google Merchant Center, anciennement connu sous le nom de Google Product Search, est un hub regroupant toutes les données relatives à vos produits. Vous pouvez envoyer les données relatives aux produits au centre afin qu’elles puissent être explorées et utilisées dans Google Rich Results, Google Product Search et le réseau d’annonces Shopping. Grâce à des recherches plus pertinentes, vous pouvez apporter un trafic plus qualifié sur votre site et avoir une chance d’augmenter les ventes.
5. Rédigez du contenu de commerce électronique de qualité pour répondre aux besoins des clients
Le contenu du commerce électronique couvre toutes les données nécessaires à n’importe quelle étape du parcours de l’acheteur lorsqu’il recherche et achète des produits en ligne, telles que des données techniques pour l’aider à sélectionner le bon produit ou des rapports sur les consommateurs qui traitent de la qualité ou de la pertinence des produits.
Les deux exemples précédents seraient des préachats souhaitables. Les informations sur les politiques de retour, les informations d’expédition et les tableaux des tailles sont des points de données que les acheteurs souhaiteraient obtenir une fois leur achat terminé, lorsqu’ils commencent à réfléchir au service après-vente et à la manière de tirer le meilleur parti du produit qu’ils viennent d’acheter.
6. Créez des backlinks vers votre site de commerce électronique
Les backlinks sont des liens d’un autre site Web vers votre site Web. Un backlink provenant d’un autre site Web est utile pour le référencement du commerce électronique et pour renforcer l’autorité de votre site, en informant les clients potentiels que votre site a été vérifié comme étant remarquable par d’autres sites Web et autorités du Web.
Tout comme une fondation solide soutient l’ensemble de la structure, la création de liens est une base solide sur laquelle les moteurs de recherche tels que Google construisent leur index des pages Web faisant autorité et les algorithmes de recherche classent les domaines.
Conclusion
La visibilité dans la recherche Google est essentielle car plus de la moitié des achats commencent par une recherche, et le fait que votre site Web apparaisse en première page a un impact direct sur vos bénéfices. Vous devez vous assurer que les clients peuvent facilement vous trouver sur les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent les produits ou services que vous proposez.
Plusieurs facteurs entrent en jeu ici, notamment le référencement, les efforts de marketing rémunérés tels que le PPC et les stratégies organiques mentionnées ci-dessus dans l’article. Un plan complet vous donnera les meilleures chances d’atteindre votre public cible et de générer plus de ventes sur votre site Web.
