Le native advertising est une forme de publicité en ligne qui se fond dans le contenu éditorial d’un site web ou d’une application. Il ressemble à du contenu éditorial normal, mais il est créé par une entreprise pour promouvoir ses produits ou services. Le but est de fournir une expérience utilisateur plus naturelle et moins intrusive pour les utilisateurs tout en permettant aux annonceurs de cibler leur publicité de manière plus précise. Les exemples de native advertising incluent les annonces sponsorisées sur les réseaux sociaux, les articles sponsorisés sur les sites d’actualités et les vidéos sponsorisées sur les plateformes de streaming vidéo.
La nature de ce format publicitaire
Le format publicitaire native est conçu pour être plus discret et moins intrusif pour les utilisateurs. Il s’intègre de manière naturelle dans le contenu éditorial d’un site web ou d’une application, plutôt que de se démarquer comme une publicité traditionnelle. Cela signifie qu’il a généralement une apparence et un style similaires à celui du contenu éditorial, ce qui le rend plus attrayant pour les utilisateurs et moins susceptible de les inciter à ignorer ou à bloquer la publicité. Cependant, il est généralement identifié comme une publicité (comme « Annonce » ou « Sponsorisé ») pour éviter la confusion avec le contenu éditorial réel.
Quels sont les formats de native ads ?
Il existe plusieurs formats de native ads, chacun ayant ses propres caractéristiques et utilisations. Les formats les plus courants incluent:
- Les annonces dans le flux: Ces annonces sont intégrées directement dans le fil d’actualités d’un site web ou d’une application, généralement sous forme d’articles sponsorisés ou de publications sponsorisées sur les réseaux sociaux.
- Les annonces dans le contenu: Ces annonces sont intégrées dans le contenu éditorial d’un site web, généralement sous forme de contenu sponsorisé ou de contenu partenaire.
- Les annonces vidéo: Ces annonces sont des vidéos sponsorisées qui sont intégrées dans des plateformes de streaming vidéo comme YouTube ou Vimeo.
- Les annonces de recherche: Ces annonces sont affichées dans les résultats de recherche d’un site web ou d’une application, généralement sous forme de liens sponsorisés.
- Les annonces dans les applications: Ces annonces sont intégrées dans les applications pour mobile, généralement sous forme de bannières ou de pop-ups.
- Les annonces audio: Ces annonces sont intégrées dans les podcasts ou les services de streaming audio.
Ces formats de publicités natives peuvent varier en fonction des plateformes utilisées pour les diffuser.
Pourquoi faire du native ads?
Les annonces natives (ou « native advertising ») sont utilisées car elles sont considérées comme moins intrusives que les annonces traditionnelles, et donc plus susceptibles d’être bien accueillies par les utilisateurs. Les annonces natives sont conçues pour s’intégrer de manière transparente au contenu d’un site ou d’une application, de sorte qu’elles ne soient pas perçues comme des publicités mais plutôt comme une recommandation ou un élément pertinent pour l’utilisateur. En outre, les annonces natives peuvent améliorer le taux de clics et de conversions car elles sont plus en adéquation avec les intérêts de l’utilisateur.
Comment bien faire du native ad ?
Pour faire du native advertising efficacement, voici quelques conseils à suivre:
- S’assurer que l’annonce est esthétiquement similaire au contenu environnant: Les annonces natives doivent être conçues pour s’intégrer de manière transparente au contenu du site ou de l’application.
- Utiliser un titre et une description accrocheurs: Le titre et la description de l’annonce doivent être percutants pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus.
- Utiliser un contenu de qualité: Le contenu de l’annonce doit être pertinent et de qualité pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus et à lire.
- Utiliser des ciblages précis : Utiliser les informations de l’utilisateur pour afficher des annonces qui lui sont spécifiquement pertinentes.
- Utiliser les bons formats: Les annonces natives peuvent prendre différentes formes, comme les articles sponsorisés, les vidéos ou les publications sur les réseaux sociaux. Il est important de choisir le format le plus approprié pour le contenu et l’objectif de l’annonce.
- Suivre et mesurer les performances : Utilisez des outils de suivi pour mesurer les performances de vos annonces native et les optimiser en fonction des résultats obtenus.
En suivant ces conseils, vous devriez être en mesure de créer des annonces natives qui sont efficaces pour atteindre vos objectifs de marketing.
Les différentes publicité en ligne
Il existe plusieurs types de publicités en ligne, chacun ayant des caractéristiques et des utilisations spécifiques :
- Les bannières publicitaires : Les bannières sont les publicités les plus courantes sur les sites web. Elles peuvent prendre différentes formes, comme les bannières statiques, les bannières animées, les bannières expandables, etc.
- Les annonces interstitielles : Les annonces interstitielles sont des publicités qui apparaissent en plein écran sur un appareil mobile ou sur un ordinateur.
- Les annonces vidéo : Les annonces vidéo sont de plus en plus populaires car elles permettent de transmettre un message de manière plus immersive et plus engageante.
- Les annonces native : Les annonces natives sont conçues pour s’intégrer de manière transparente au contenu d’un site ou d’une application, de sorte qu’elles ne soient pas perçues comme des publicités mais plutôt comme une recommandation ou un élément pertinent pour l’utilisateur.
- Les annonces sur les réseaux sociaux : Les annonces sur les réseaux sociaux permettent de cibler les utilisateurs en fonction de leur profil et de leurs intérêts.
- Les annonces pay-per-click (PPC) : Les annonces PPC sont des annonces qui apparaissent sur les résultats de recherche et les sites web de partenaires. L’annonceur ne paie que lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce.
- Les annonces de reciblage : Les annonces de reciblage permettent de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou votre application.
Il existe encore d’autres types de publicités en ligne, mais ces-ci sont les plus courants. Le choix dépendra de l’objectif de votre campagne publicitaire et de votre budget.
