Différents facteurs ont accéléré la transformation digitale des entreprises (crise sanitaire du Covid-19, avènement des nouvelles technologies de communication, sécurisation des transactions en ligne, etc.). En 2022, il est indispensable d’être présent et visible sur internet pour fructifier votre business. Afin d’optimiser votre positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche, le référencement naturel est la stratégie la plus utilisée, voire la plus efficace sur le long terme. Le netlinking est une partie primordiale à la réussite d’une bonne campagne SEO. Cette technique consiste à mettre en place des liens externes ramenant vers votre site (bakclinks), de la manière la plus naturelle possible, afin d’augmenter la notoriété de votre site internet.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Composante essentielle d’une stratégie SEO, le netlinking sert à créer, sur des sites externes, des liens hypertextes pointant vers votre plateforme. C’est pour cela qu’il est aussi appelé « link building » ou encore « linking externe ». Ces liens sont appelés « backlinks » et ont 2 utilités principales. La première, qui est la plus importante au référencement, est d’augmenter la popularité de votre site aux yeux de Google grâce au partage de « jus SEO ». La deuxième est de rediriger les visiteurs des autres sites vers le vôtre, en les incitant à cliquer sur les liens, augmentant ainsi votre trafic.
Le netlinking est alors une stratégie de transmission de popularité d’un site à un autre à travers les backlinks. Il ne suffit toutefois pas de placer les liens n’importe comment. De nombreuses analyses sémantiques, de thématiques, de notoriété et de mots-clés sont à réaliser au préalable pour s’assurer de l’efficacité du link building. Beaucoup de personnes restent sceptiques quant à l’utilisation de cette technique, car Google favorise les liens naturels et pénalise ceux qui sont artificiels. Le netlinking repose alors sur une bonne compréhension de l’algorithme des moteurs de recherche pour que les liens créés soient considérés comme authentiques et fiables.
Pourquoi faire appel aux spécialistes du netlinking ?
Pour hisser votre site au top des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), il vous faudra penser à une stratégie de netlinking efficace, afin d’acquérir des backlinks de qualité. Le chemin qui mène vers le sommet des SERP est cependant parsemé d’embûches. Une petite erreur de votre part et votre stratégie de netlinking partira en vrille. Si vous ne maîtrisez pas encore le domaine, il est judicieux de confier le link building à des spécialistes. Ils disposent d’outils avancés, de partenariats avec des sites éditeurs populaires, d’une équipe de rédacteurs SEO compétents ainsi que d’un savoir-faire éprouvé en matière de référencement web. L’expérience des professionnels du netlinking vous sera d’une grande aide pour booster la visibilité de votre entreprise sur internet.
L’importance du netlinking dans votre stratégie SEO
Auparavant, Yahoo et Alta Vista étaient les moteurs de recherche les plus populaires auprès des internautes. Pour répondre aux requêtes effectuées, seuls les contenus des sites étaient pris en compte. Tout a changé après l’arrivée de Google qui prend désormais plus de 90 % des parts du marché. Afin de proposer des résultats plus pertinents aux utilisateurs, la notoriété d’un site est désormais un point important. Pour le mesurer, Google compte les liens externes pointant vers la page à référencer. En d’autres termes, 2 plateformes qui utilisent la même stratégie de référencement on-site n’auront pas toujours le même classement. Celle qui a le plus de backlinks sera forcément mieux positionnée que celle qui n’en a pas du tout.
Comment réaliser une stratégie de netlinking efficace ?
Avant de vous mettre au netlinking, il faut que vous sachiez que cette pratique n’est pas très appréciée par Google lui-même. Il recherche en effet des liens naturels (ajoutés sans demande ni intervention du propriétaire du site à pointer) alors que les backlinks créés sont tous des liens artificiels.
Tout cela peut vous sembler très contradictoire, mais aussi avancés et intelligents que soient les robots de ce moteur de recherche, il reste possible de les berner pour leur faire croire que les backlinks sont naturels. C’est le principe même du netlinking. L’efficacité de cette stratégie dépend alors de différents critères :
- la popularité du site éditeur,
- la thématique,
- le champ sémantique de l’article contenant le lien,
- l’ancre.
Si ces critères sont bien étudiés, l’algorithme de Google ne verra pas la différence entre votre backlink et un lien naturel.
Vérifiez la popularité du site éditeur
Pour qu’un backlink soit rentable, il doit être placé dans un site qui possède un trafic conséquent. C’est cette popularité que vous voulez qu’il transmette à votre plateforme. Si Google fait déjà confiance à un site et qu’il mentionne le vôtre, il est tout à fait logique que vous gagniez aussi en notoriété. En sachant cela, il est alors inutile de faire beaucoup de liens externes dans des domaines peu ou pas du tout connus. La qualité d’un backlink prime sur la quantité. C’est-à-dire qu’un lien sur un site célèbre a plus de valeur que 10 liens sur des sites que personne ne visite.
Choisissez un site ayant la même thématique que le vôtre
Depuis la mise à jour de l’algorithme de Google en 2012, la thématique du site qui contient le backlink est devenue très importante. Pour que le lien soit considéré comme naturel, les 2 plateformes doivent parler de la même chose. Par exemple, si votre entreprise vend des ordinateurs, vous n’avez aucun intérêt à placer un lien externe dans un blog sur le jardinage. Bien entendu, il reste quelques exceptions comme pour un texte expliquant comment contrôler l’arrosage automatique depuis un ordinateur. Dans ce cas, le backlink sera accepté, mais vous ne devez pas en abuser pour éviter le radar des robots.
Assurez-vous de la cohérence du champ sémantique
Après la thématique, il faut aussi vérifier le champ sémantique de l’article de blog. Pour que Google accorde de l’importance au backlink, le texte doit comporter le même vocabulaire que vous utilisez sur votre site. Dans le monde du référencement, ce concept est appelé « footprints ». Pour transmettre plus de popularité, les 2 pages doivent avoir les mêmes empreintes lexicales.
Variez les ancres de liens
On entend par « ancre » le bout de texte sur lequel un lien est placé. Dans une stratégie de netlinking, il est essentiel de la varier pour paraître naturel. Un site qui possède de nombreux backlinks provenant toujours d’une même ancre sera aussitôt suspecté par les robots. Vous pouvez notamment utiliser une ancre exacte (ex : vente d’ordinateurs), une ancre large (ex : acheter des ordinateurs performants), une ancre brandée (ex : le nom de votre enseigne), l’URL de votre site ou autres.
Mettez l’attribut dofollow sur tous les backlinks
Pour faire simple, un lien en « dofollow » transmet le jus SEO (la popularité). Un lien en « nofollow » n’a alors aucun impact sur le référencement. C’est cet attribut qui ordonne aux robots de Google de suivre ou non un backlink. Vous devez bien vérifier avec le propriétaire des sites éditeurs que tous les liens externes sont et seront toujours en dofollow.
Évitez les backlinks toxiques
En plus des liens en nofollow qui ne rentabilisent pas votre campagne de netlinking, il y a également ceux qui nuisent à la stratégie. Ces backlinks dits toxiques pénalisent votre site web. Dans la plupart des cas, ces liens ne respectent simplement pas les critères de Google. Ils peuvent aussi venir des concurrents désespérés ou autres personnes malintentionnées qui veulent discréditer votre site. On parle alors de « Negative SEO ». Il convient de réaliser un audit régulièrement pour détecter et supprimer les backlinks toxiques.
