Le marketing d’influence est devenu une stratégie de marketing numérique incontournable pour les marques. Les spécialistes du marketing d’aujourd’hui comprennent que les consommateurs ont plus de confiance en les recommandations des influenceurs que dans les publicités traditionnelles. Alors que nous entrons dans l’année 2023, il est temps de regarder les tendances du marketing d’influence à venir.
L’importance de la cohérence et de l’authenticité
Les consommateurs sont de plus en plus conscients des partenariats de marque avec les influenceurs. Ils recherchent des marques et des influenceurs qui sont cohérents et authentiques. Les marques devront s’assurer que leurs messages sont cohérents avec leurs valeurs de marque et que les influenceurs qu’elles choisissent sont en phase avec ces valeurs.
Les influenceurs devront être plus transparents que jamais quant à leurs partenariats de marque. Les consommateurs recherchent des partenariats honnêtes et transparents qui sont authentiques et ne visent pas seulement à vendre un produit.
Les micro-influenceurs sont en train de devenir la norme
Les micro-influenceurs, qui ont entre 1 000 et 100 000 followers, sont de plus en plus populaires auprès des marques. Ils ont tendance à avoir des taux d’engagement plus élevés et des audiences plus engagées que les grands influenceurs. Les marques ont également découvert qu’ils peuvent travailler avec un plus grand nombre de micro-influenceurs pour le même budget que celui alloué à un seul grand influenceur.
Les marques qui cherchent à travailler avec des micro-influenceurs devront cependant être prêtes à dépenser plus de temps et d’efforts pour trouver les bons partenaires. Les micro-influenceurs sont souvent très spécifiques dans leur créneau et les marques devront trouver des partenaires qui ont une audience qui correspond à leur public cible.
L’importance de l’expérience utilisateur
Les consommateurs recherchent des expériences de marque mémorables et engageantes. Les marques devront se concentrer sur la création de partenariats d’influence qui fournissent une valeur ajoutée à l’expérience utilisateur. Les influenceurs devront travailler avec les marques pour créer des expériences immersives qui engagent les consommateurs et créent une relation de confiance avec la marque.
L’utilisation de la vidéo en direct
La vidéo en direct est de plus en plus populaire sur les plateformes de médias sociaux, en particulier sur Instagram et Facebook. Les marques peuvent travailler avec des influenceurs pour créer des diffusions en direct qui mettent en valeur leurs produits ou services. Les consommateurs peuvent interagir directement avec les influenceurs et poser des questions sur les produits ou services en temps réel.
La vidéo en direct permet également aux marques de se connecter avec des audiences plus larges et plus diverses. Les marques peuvent collaborer avec des influenceurs de différents pays pour atteindre des audiences internationales.
Les podcasts
Les podcasts sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs et sont un excellent moyen pour les marques de se connecter avec leur public. Les marques peuvent travailler avec des influenceurs pour créer des podcasts sur des sujets liés à leur entreprise.
Les podcasts peuvent également être utilisés pour donner des conseils et des astuces aux consommateurs. Les marques peuvent également utiliser des publicités sponsorisées pour atteindre une audience plus large.
Les podcasts sont également un excellent moyen pour les marques de se positionner en tant qu’autorités dans leur domaine. En travaillant avec des influenceurs qui sont des experts dans leur domaine, les marques peuvent créer du contenu de qualité qui aidera à renforcer leur position en tant qu’experts.
La réalité augmentée
La réalité augmentée est une autre tendance émergente dans le marketing d’influence. Les marques peuvent travailler avec des influenceurs pour créer des filtres de réalité augmentée qui permettent aux consommateurs d’essayer virtuellement des produits ou de voir comment ils s’intègrent dans leur environnement.
La réalité augmentée est particulièrement utile pour les marques qui vendent des produits de mode ou de beauté. Les consommateurs peuvent essayer virtuellement des vêtements, des chaussures ou du maquillage avant de les acheter, ce qui peut aider à réduire le nombre de retours.
Le contenu généré par l’utilisateur
Le contenu généré par l’utilisateur (CGU) est un autre moyen pour les marques de travailler avec des influenceurs. Les marques peuvent demander aux consommateurs de créer du contenu pour eux, qu’il s’agisse d’images, de vidéos ou de témoignages écrits. Les marques peuvent ensuite partager ce contenu sur leurs propres canaux de médias sociaux ou les utiliser dans leurs publicités.
Les marques peuvent travailler avec des influenceurs pour encourager les consommateurs à créer du contenu généré par l’utilisateur. Les influenceurs peuvent fournir des directives sur le type de contenu que les consommateurs devraient créer et offrir des incitations pour encourager les consommateurs à participer.
En conclusion, le marketing d’influence est en constante évolution et les marques doivent être à l’affût des dernières tendances pour rester pertinentes. En 2023, les marques devront se concentrer sur l’authenticité, travailler avec des micro-influenceurs, fournir une expérience utilisateur de qualité, utiliser la vidéo en direct, les podcasts et la réalité augmentée, et encourager le contenu généré par l’utilisateur. Les marques qui suivent ces tendances seront en mesure de créer des campagnes de marketing d’influence efficaces et de se connecter avec leur public de manière significative.
