Pour une entreprise, le branding consiste à gérer l’image de marque qu’elle véhicule, mais aussi l’ensemble des marques commerciales qu’elle doit exploiter. Cette méthode peut être assimilée à une e-réputation pro active et positive, car elle s’applique sur le Web.
Personal branding : comprendre et se former
Le personal branding consiste à associer votre marque à votre image. Dans ce cadre, il convient de construire l’autorité du personnel expert dans votre enseigne et d’optimiser votre stratégie de guest blogging.
Comprendre le personal branding
Le personal branding peut être défini comme la gestion de l’image d’une personne ou d’une entreprise. Cette pratique usitée depuis des années est devenue un levier indispensable pour faire de l’autopromotion sur internet. Pour une entreprise, l’objectif est de se faire connaître et de se démarquer de la concurrence en mettant en avant ses points forts, ses valeurs et sa différence.
Le personal branding consiste pour elle à se positionner comme un expert dans son domaine d’activité. Il convient par ailleurs de s’aider des divers canaux qui peuvent servir à véhiculer des contenus permettant d’améliorer le domaine d’autorité. Si cette solution vous intéresse, nous vous encourageons à suivre une formation en personal branding afin de perfectionner votre identité, votre réputation professionnelle et d’optimiser votre référencement. Elle vous sera également utile pour la protection et le renforcement de l’image de votre enseigne ainsi que de vos acteurs clés.
La formation en personal branding
Parler de son entreprise et se différencier des autres n’est pas forcément chose aisée. Le personal branding est un outil qui vous permet de repérer vos atouts et vos forces, mais aussi de concevoir et de gérer votre marque personnelle. Vous serez ainsi en mesure de l’incarner avec fierté et conviction pour véritablement vous démarquer des autres.
Vous former au personal branding permet de mieux vous connaître dans ce qui fait votre unicité, qu’il s’agisse de vos valeurs, de votre histoire ou de vos atouts. Vous gagnerez également en crédibilité, en visibilité et en attractivité. Votre image de marque sera renforcée et le leadership de vos éléments clés ainsi que leur personnalité sera mis en avant. Ce programme comprend plusieurs étapes déclinées en recueil des besoins et en diagnostic de votre image. Des outils marketing, mais aussi de développement personnel seront également utilisés, puis un travail sur votre storytelling sera effectué.
Le personal branding fait partie intégrante d’une stratégie de communication pour faire connaître votre entreprise. Il permet de construire votre propre marque en vous appuyant sur du coaching, des questionnements individuels et sur le recours aux réseaux sociaux professionnels.
L’influence du personal branding sur la stratégie SEO
L’image de marque est un élément distinctif sur les médias sociaux. Désormais, le personal branding fait ainsi partie intégrante des critères Google en matière de référencement. Ce moteur de recherche se base en effet sur la fiabilité, l’expertise et le profil de vos auteurs et de vos sources pour la classification de vos contenus. Si votre autorité dans votre domaine est suffisamment forte, vous serez en mesure d’optimiser votre référencement naturel grâce au personal branding.
L’autorité de vos experts et la stratégie de guest blogging
La première étape du personal branding consiste à mettre en valeur l’auteur des contenus de votre plateforme Web. Votre entreprise peut posséder plusieurs branches et vous pouvez disposer d’une grande équipe. Chacun des intervenants doit soigneusement rédiger et optimiser leur page « à propos » et ajouter un lien vers les réseaux sociaux de l’entreprise. Cette pratique très efficace pour le référencement permet à vos lecteurs d’identifier les compétences dans votre entreprise.
Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs actifs dans votre domaine d’activité et les inviter à créer du contenu sur votre blog. Notez que plus la popularité de l’auteur est importante, plus vos articles remonteront dans les SERP. Dans la même idée, vous pouvez user du guest blogging pour améliorer votre positionnement, l’objectif étant d’utiliser l’autorité de ces blogs et sites reconnus pour doper votre SEO. N’oubliez pas d’inclure dans l’article votre nom, mais aussi celui de votre marque. Cela permettra de faire parler d’elle et ainsi créer une sorte de buzz.
Travaillez votre profil sur les réseaux sociaux
Le personal branding passe par la mise en place d’une stratégie social media performante. Bien qu’il soit recommandé de communiquer sur l’ensemble des plateformes où votre cible se trouve, nous vous encourageons à vous intéresser en particulier à YouTube et à Twitter. Ces deux réseaux occupent plus de place que LinkedIn, Facebook ou Instagram dans les résultats de recherche. Notez que si vous êtes actif sur Twitter, le moteur de recherche Google affiche en haut de la page vos derniers tweets dans les SERP.
